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여론조사 해부
[여론조사 해부26] 비슷한 질문을 모을까? 흐트릴까? 준무작위!
취임 100일(지난 29일)을 막 넘긴 도널드 트럼프 미국 대통령의 경제 분야 지지율이 집권 1∼2기 통산 최저인 36%로 나타났다고 로이터 통신이 30일(현지시간) 보도했다. 트럼프는 잘못된 여론조사라고 주장하고 있다.설문조사 디자인의 두 가지 접근법 Budd(1987)의 연구에서 밝혀진 바와 같이, 설문지를 구성하는
수도시민경제
2025.05.02 11:35
여론조사 해부
[여론조사 해부25] 질문 순서만 바꿨을 뿐인데… 상관관계가 최대 8배까지 차이나
설문조사 결과, 어떻게 받아들여야 할까?우리는 매일 다양한 설문조사 결과를 접합니다. 하지만 이런 조사 결과가 얼마나 신뢰할 만한지, 그리고 어떻게 해석해야 하는지에 대한 의문은 여전히 남아있습니다. Budd의 연구(1987)는 설문지 디자인이 응답 결과에 미치는 영향을 명확히 보여주며, 우리가 설문조사 결과를 해석할 때
수도시민경제
2025.04.29 06:00
여론조사 해부
[여론조사 해부24] 순서가 바뀌면 결과도 바뀐다: 선거 여론조사의 과학
선거철마다 쏟아지는 여론조사 결과, 어디까지 신뢰하고 계신가요? 여론조사 전문가들은 설문 질문의 순서만 바꿔도 선거 결과 예측이 달라질 수 있다고 경고합니다. 이전 기사에서 살펴본 질문 순서 효과가 실제 정치적 상황에서는 어떻게 나타나는지 살펴보겠습니다.대통령 지지도 조사의 숨은 변수 텍사스 대학의 리 시글먼(Lee Si
수도시민경제
2025.04.27 07:00
여론조사 해부
[여론조사 해부23] 질문 순서의 심리학: 여론조사 응답이 달라지는 이유
미국 여론조사 결과 트럼프의 경제정책 지지율은 43%,부정 평가는 55%로 나타나 취임 후 가장 저조한 결과가 나타났다. 관세정책에 대해서는 49%가 반대, 35%만 찬성했다. (참고용)여론조사에서 동일한 질문이라도 어떤 순서로 묻느냐에 따라 전혀 다른 결과가 나올 수 있다는 사실. 여론조사 전문가들 사이에서는 오래전부터
수도시민경제
2025.04.24 06:00
여론조사 해부
[여론조사 분석22] '공정성 규범'의 과학적 증거: 연구자들이 밝혀낸 추가 실험 결과
이전 기사에서 소개한 '공정성 규범(Norm of Even-Handedness)'은 단순한 가설이 아닙니다. 여론조사 결과를 극적으로 바꿀 수 있는 심리적 원칙입니다. 수십 년에 걸친 과학적 연구가 이를 증명하고 있습니다. 이번에는 이 현상이 얼마나 보편적이고 일관되게 나타나는지, 다양한 실험 데이터를 통해 더 깊이 들여
수도시민경제
2025.04.23 08:20
여론조사 해부
[여론조사 해부21] ‘공정성 규범’이 응답을 어떻게 바꾸는가
선거철마다 쏟아지는 여론조사 결과, 얼마나 신뢰하시나요? 지지율 40%, 찬성 73%와 같은 숫자 뒤에는 우리가 미처 알지 못했던 심리적 메커니즘이 숨어 있습니다. 당신이 어떤 질문에 먼저 답했느냐에 따라 의견이 완전히 달라질 수 있습니다.사회심리학자들은 이를 '공정성 규범(The Norm of Even-Handednes
수도시민경제
2025.04.21 10:36
여론조사 해부
[여론조사 해부20] 여론조사의 숨겨진 변수: 질문 순서가 답변을 좌우한다
당신의 생각도 질문 순서에 따라 바뀔 수 있다대통령의 국정 운영을 어떻게 평가하십니까? 이 질문에 어떻게 답변할지는 그 직전에 어떤 질문을 받았는지에 따라 크게 달라질 수 있습니다. 만약 최근 경제 상황에 대해 어떻게 생각하십니까? 라는 질문 직후에 대통령 평가를 물으면, 경제 상황에 대한 인식이 대통령 평가에 강하게 영
수도시민경제
2025.04.14 13:34
여론조사 해부
[여론조사 해부19]후보 지지도 조사 방식: 선호 - 강호 - 차선
후보 지지도 조사, 어떻게 물어봐야 정확할까?선거철만 되면 쏟아지는 지지율 조사 결과, 그런데 이 숫자들은 얼마나 믿을 수 있을까? 여론조사 전문가들이 주목하는 새로운 방식이 있다. 바로 '단계별 상세 선택형 질문(fully labeled branching questions)' 방식이다. 여론조사 연구에 따르면, 유권자들
수도시민경제
2025.04.04 06:00
여론조사 해부
[여론조사 해부18] 투표 의향 과대보고 방지 기법
"다음 선거에 확실히 투표하겠다"고 말한 사람들 중 최대 30%는 결국 투표하지 않습니다. 이 문제를 어떻게 해결할 수 있을까요?투표 의향 과대보고, 선거 예측의 최대 적 선거를 앞두고 진행되는 투표 의향 조사는 왜 실제 결과와 큰 차이를 보일까? 핵심 원인은 '과대보고(overreporting)' 현상이다. 이는 사람들
수도시민경제
2025.03.31 09:47
여론조사 해부
[여론조사 해부17] '투표했다' 25%, '투표하겠다' 30%는 허구, 과대보고 얼마나 될까?
여론조사에서 "투표했다"고 응답한 사람 중 약 25%는 실제로는 투표하지 않았으며, "투표하겠다"고 응답한 사람 중 약 30%는 실제로 투표하지 않았다는 연구 결과가 있다. 이러한 '과대보고(overreporting)' 현상이 여론조사와 실제 선거 결과 간 괴리를 만드는 주요 원인으로 확인되고 있다.미래 투표 의향 과대보
수도시민경제
2025.03.28 05:55
여론조사 해부
[여론조사 해부16] ‘과대보고’가 선거 예측을 왜곡한다
정치에 관심이 많은 사람일수록 실제로는 투표하지 않았음에도 "투표했다"고 답변하는 경향이 강한 것으로 나타난다. 전문가들은 이러한 '과대보고(overreporting)' 현상이 여론조사 결과를 왜곡하고 선거 예측의 정확도를 떨어뜨리는 주요 원인이라고 지적한다.투표하지 않고도 "투표했다"고 말하는 이유는? 과대보고는 크게
수도시민경제
2025.03.25 07:00
여론조사 해부
[여론조사 해부15] 여론조사의 '모르겠다' 응답, 어떻게 줄일 수 있을까?
23일 부산시교육감 재선거를 앞두고 중도·보수 후보 단일화를 위한 여론조사 과정에서 부정 의혹이 제기되면서 투표용지 인쇄 전 단일화는 사실상 무산됐다. 최윤홍 후보가 부산시선관위에 여론조사 왜곡행위를 고발하면서 불거진 사태로, 여론조사의 왜곡 및 부정확성 가능성은 항상 열려있다.교육 수준보다 질문 방식이 더 중요할 수 있
수도시민경제
2025.03.24 10:13
여론조사 해부
[여론조사 해부14]『김어준-꽃③』'무응답 편향' 방지가 신뢰성의 핵심
김어준은 최근 유튜브 방송에서 다음과 같이 발언했다.• "한 주에 2만 명 해버릴 거" • "이 정도 샘플 사이즈가 되어야 의미가 있고 상당히 정확" • "3천 명에 5천만 원 비용 들어" • "이 프로젝트를 위해 10억 준비" 여론조사에서 충분한 시간과 비용 투자는 측정의 질을 높이는 중요한 요소다. 그러나 단순히 돈을
수도시민경제
2025.03.21 07:00
여론조사 해부
[여론조사 해부13] 『김어준-꽃②』 김어준 주장에 대한 통계학적 검증
표본 크기 증가의 착시 효과김어준이 최근 자신의 유튜브 방송에서 발언한 내용은 여론조사에 대한 심각한 오해를 보여준다. • "한 주에 2만 명 해버릴 거" • "이 정도 샘플 사이즈가 되어야 의미가 있고 상당히 정확" • "3천 명에 5천만 원 비용 들어" • "이 프로젝트를 위해 10억 준비" 김어준은 표본의 크기를 천
수도시민경제
2025.03.20 07:00
여론조사 해부
[여론조사 해부 12] 『김어준-꽃①』 김어준의 착시가 위험한 이유
정치적 편향성 의심받는 여론조사 기관의 결과가 초래할 수 있는 여론 왜곡과 정책 오류의 위험성김어준이 최근 자신의 유튜브 방송에서 다음과 같이 발언했다. • "한 주에 2만 명 해버릴 거"① • "이정도 샘플 사이즈가 되어야 의미가 있고 상당히 정확" • "3천 명에 5천만 원 비용 들어" • "이 프로젝트를 위해 10억
수도시민경제
2025.03.19 07:00
여론조사 해부
[여론조사 해부 11] 전화 설문조사, 시간과 질문 수의 황금 비율은?
모바일 시대, 짧아진 집중력에 맞춘 설문조사 전략이 필요합니다.설문조사는 여론을 파악하는 중요한 도구지만, 적절한 시간과 질문 수를 맞추지 못하면 응답률과 데이터 품질이 크게 떨어질 수 있습니다. 특히 스마트폰이 일상화된 현재, 응답자의 참여도를 높이려면 어떤 기준을 따라야 할까요? 모바일 시대가 바꾼 설문조사 패러다임
수도시민경제
2025.03.18 07:01
여론조사 해부
[여론조사 해부 10] 설문 설계의 품질을 높이는 과학적 방법
설문조사는 데이터 수집의 핵심 도구이지만, 그 품질을 좌우하는 것은 바로 설계입니다. 미시간 대학의 프랭크 앤드류스(Frank M. Andrews) 교수의 연구에 따르면, 설문조사 결과의 품질 중 약 70%가 설문 설계 단계에서 결정됩니다. 이 글에서는 앤드류스 교수의 연구를 바탕으로 설문 설계의 품질을 높이는 핵심 요소
수도시민경제
2025.03.14 13:00
여론조사 해부
[여론조사 해부 9] 설문조사가 실패하는 이유: "100점 중 70점은 설계에서 결정된다"
연구, 마케팅, 여론조사 등에서 설문조사는 핵심 데이터 수집 방법입니다. 그러나 많은 기업과 연구자들이 간과하는 중요한 사실이 있습니다. 바로 설문조사 결과의 품질 중 약 70%가 설문지 설계 단계에서 이미 결정된다는 점입니다. 이는 무엇을 의미할까요?설문조사의 숨겨진 진실: 측정 오류가 모든 것을 망친다 미국 미시간 대
수도시민경제
2025.03.13 07:00
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